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实体书店销售额“负增添”:没好书还是没人买

发表时间:2019-01-25

上官云 摄

  “这一两年很多新开的店设计越来越漂亮。”蒋菲感叹书店颜值在一直提升,“它们当初更像是一个文化空间或者浏览空间,跟以前不太一样了”。

  “从市场销售渠道来看,实体店图书销量比之前稍微有一些下滑。”对此,北京开卷信息技能有限公司研究部经理冯小慧以为,“但不用过于担心。这个‘下滑’需要具体分析。”

  在此基础上进一步分析起因,冯小慧说,实体店的图书销售额跟读者的阅读习惯、购买方法关系很大,去年不超级爆款书浮现,销售量难有明显晋升,实体店销售额下降比较畸形。

  中新网客户端北京1月25日电(记者 上官云)现在,在中国各大城市,实体书店的身影好像越来越多,时常能听到各种对新店开业的消息。它们的颜值也在逐步发生转变:“通天书墙”,回旋楼梯……与不断丰富的图书品类一起,吸引读者关注的目光。

  实体店销售额“负增添”,生存压力会增大吗?

  这种新型书店与从前的图书专营店不同,会更器重休会。她表现,读者不仅能找到专属门类的书籍,还能与存在同样阅读偏好的人交流感悟。

  也有业内人士在接受记者采访时提出过“市场细分”的概念。她说,当书店逐渐做到可能结合自身特色来选书、售书并举办文化活动时,越来越多的书店不会再一箩筐的卖书,而是会有固定的客户群。

  “创意设计”并不仅是说书店的店面装修要俊秀、要引人凝视,而是象征着书籍的筛选与摆放也要有设计感,避免单调的“千篇一律”,也不能是随意码放。

  上海言多少又品牌管理有限公司董事长兼CEO但捷阐明:“往深品位说,‘设计力’是抉择产品的能力、摆设图书的才干以及将图书和文创产品良好联合的才能,它渗透在吸引读者的各个环节中”。

开卷供图 正在翻看图书的读者们。上官云 摄

  “我实在不太喜欢‘流量’这个词,读者就是读者,书店的中心是好书。” 生涯·读书·新知三联书店副总编辑舒炜说,是有许多书店靠高颜值、卖文创、咖啡点心等吸引到读者,但那不能当作长久之计。

  她剖析,从增速讲,实体店看似远远掉队。但网店高增速的背地始终存在“折扣”问题,按监测数据来看,2018年网店份额中有38%的码洋都是名义数字,折算后网店跟实体店的差距没那么大。

  环境舒畅、书全是良多读者的第一印象。据说它的设计灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》,人们在店内漫步、阅读,也仿佛是书山中的一场文化之旅。

  舒炜则认为,书店是传播思维、文化常识的场所,不能“轻重倒置”,“爱书的人总会想要来书店。要想到你面对的是哪一类人群,以此决定图书品类,提高图书品德。这才华给他们需要的阅读闭会,才是书店是生存下去的根本”。

  “读者群始终变革,90后、00后爱好什么书?愿意不乐意去书店?”冯小慧不否认实体书店去年发展势头很好,但应该看到读者去书店的目的,“当初很多书店兼有文化空间、阅读空间的性质,读者去了是买书仍是仅仅消磨时光?” 

  切实,跟以前“不太一样”的书店不止这一家。多位业内人士向记者表示,“跨界融会”目前是实体书店汇聚人气的一个主要途径,即通过创意设计、文创周边等方式打造有特色的阅读空间。

  书店有了如此多的改变,但据《寰球背景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比回升11.3%,网店销售额的增速是24.7%,但实体店销售额同比下降6.69%,很快引起如下担心:这象征着实体店生存压力增大吗?

  三里屯,是北京的繁华地带之一。去年4月份,三联韬奋书店在这里又开一家分店,24小时营业。

  对实体书店来说,冯小慧提出的问题很事实:如何把流量变成购置率?

  颜值攀升的“新型文明空间”

  跨界融合成汇聚人气重要途径

  蒋菲(化名)很喜欢这家店。她爱看书,小时候一放学就去书店,一待就是半天。那会,书店想看什么书须要营业员拿,现在能够自己取舍,方便了很多。

  不过,前不久发布的《寰球背景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比回升11.3%,但实体店出现负增加,同比降落6.69%。一些人因此担忧,这是否会对实体书店经营有影响?就此,中新网(微信民众号:cns2012)记者近日拜访了北京多少家书店。

  它兼具老派书店跟新式文化空间的特点,保持着规整的图书分类方式,书架上贴着蓝色标签,有的已经微微卷边;一道楼梯穿梭半空,人们可能走上去翻阅高处的书籍。

某书店内摆放的一些书籍。上官云 摄

“颜值”颇高的书店。上官云 摄

  在东直门附近某书店内,记者也看到,店面设计以深绿为主基色,很能吸引读者留心力;室内光辉柔和,图书陈设设备公平,营造了相当不错的阅读氛围,即便在工作日,都有读者流连其中。

  书店面积不算太大。从北门进来当前,右手边是高高的书架,左前方是“破费区”,买了饮品的读者可以坐在这里看书歇脚。

  “求生存”亦不能因小失大 好书才是核心

  如其所言,现在蒋菲每个月还是会花固定的时间在喜好的书店里。她说,阅读要像生活一样,领有一些质感才好。(完)