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木瓜移动为企业呈现盈利更高的精准投放方式

发表时间:2019-08-09

  木瓜移动大数据技术团队经过对客户需求的不断探究,以及在互联网行业的长期沉淀,在互联网营销中取得了一定的成绩。随着木瓜移动大数据智能营销的不断优化升级,得到了市场的一致认可。

  木瓜移动所专注的新一代智能营销将每个广告展示都放在Ad Exchange(广告营销交易平台)上进行公开实时竞价。每时每刻全球都有数以亿计的用户在观看互联网或者手机界面,由于每个用户的偏好不同,因此衍生出根据用户偏好推送不同内容的技术产业,香港正牌挂版。从而产生了广告营销价值链中一系列新的跟互联网以及大数据技术相关的环节。

  DSP(需求方平台),SSP(卖方平台),Ad Exchange(广告交易平台)和DMP(数据管理平台),这些专业名词频繁地出现,但似乎许多广告主仍然不明白这些花哨的流行术语,能为他们带来哪些实际价值?

  比如木瓜移动的DMP和DSP,虽因大数据的应用而变得“声名大噪”,可是它们到底是什么?价值何在?如何应用?如何确保数据资产安全性等问题?如何帮助品牌盈利更精准?

  实时竞价(Real Time Bidding),是一种购买机制,允许广告主根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行实时竞价(实时指从用户发起网页请求到网页加载完成的这几毫秒时间)。一旦竞价成功,广告就会立刻出现在SSP所控制的的网络联盟资源里。它以针对每个曝光进行单独竞价购买的方式,过滤了无效的受众到达。其核心是DSP平台(需求方平台)。既然RTB只是一种竞价方式,那么谁才是这个营销环节中最重要的一环?没错,就是DSP。

  需求方平台是连接不同模块的中心枢纽,包括Ad Exchange,广告网络和供应方平台,需要通过实时竞价的机制来完成广告投放,需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存。

  在DSP(Demand-SidePlatform)出现之前,如果广告主想要在一个广告系列中购买多个网站或者多个广告网络的资源,是一个非常繁琐的过程。因为每一个网站、广告网络、交易平台的媒体购买系统、操作规则不同。

  DSP帮助广告主可以通过一个统一的接口、一套统一的竞价和反馈方式,来同时管理一个或多个Ad Exchange上的在线广告,以合理做出实时的广告购买决策。

  而程序化购买的要点就是“强大的数据及运算方式”。其中,受众的数据最为重要,然而很多DSP自己并没有受众数据又或者有但并不全面、准确。这时市场上又出现了另一个专业的提供者DMP(Data Management Platform),数据管理平台。DSP平台必须同时拥有DMP平台才能真正做到数据分析及整合的能力。

  负责数据的采集、存储、处理、分析、输出和应用。意味着中央数据控制管理,把所有数据按不同属性进行粒度细分。DMP(Data Management Platform)能把分散的数据整合到统一的技术平台里。以海量基础数据为载体,通过分析、筛选及过滤匹配,为广告定向投放提供多样的数据接口及应用匹配,进一步提升广告投放的精准度。其实DMP属于DSP的一部分核心内容,专职负责给DSP提供数据决策支持的技术平台。我们可以把它简单理解成一个数据池子,它可以接收来自各方的数据,然后再经过融合、处理和优化后使用这些数据。

  DMP的功效如此之大关键就在于它的这三大功能:数据清洗、数据管理和数据挖掘。

  DMP可以帮助广告主追踪受众所有交互行为,可以清楚地了解受众购买渠道、兴趣属性、识别哪些产品是最流行的,以及他们如何能够优化设计和内容,从而指导投放,积极推动ROI的提升。

  由于全球每秒钟都有海量广告展示被触发,因此每秒钟要做出至少数十万次的数据查询和数万次的投放决策,这些需要在全球分布的服务器和数据库中并发完成。

  木瓜移动是一家以大数据为核心的高科技企业,自从成立以来,积聚了丰厚的互联网营销实战经历和自主研发实力。在互联网与5G和人工智能的飞速发展中,一切都是依靠着数据进行承载的,这些看起来务必智能化的产品都是建立在庞大的数据上面。而木瓜移动已经成为中国互联网科技巨头优选的全球互联网大数据营销综合服务平台,在行业中奠定了先发者的地位,未来更将不可限量。


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